دی, ۱۳۹۴

• ۲۲ دی

  تبلیغات تجاری چیست؟

  بعد زمانی تبلیغ را نمی توان از تاریخ انسان تفکیک کرد. تبلیغات با نقطه آغازین خلقت انسان وهبوط آدم بر زمین پیوند دارد. چرا که انسان از یک سو دارای فکر و اعتقاد است و از سوی دیگر مصالح حیاتی ویژه دارد. تاریخ پر نشیب و فراز جوامع انسانی گواهی می دهد که تبلیغ و ارتباط فکری و اعتقادی در …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۲ دی

  تبلیغات تجاری Advertising

  واژه “Advertising” در لغت به‌معنای تبلیغ، تبلیغات تجاری و شهرت‌پراکنی[۱] و به‌طور کلی “عمل جلب توجه مردم به محصول یا فعالیت تجاری”[۲] می‌باشد و در اصطلاح شکلی از ارتباط غیرشخصی است که در ازای پرداخت پول به‌وسیله یک حامی مالی مشخص با استفاده از رسانه‌های گروهی برای ترغیب مخاطب با تأثیرگذاری بر او صورت می‌گیرد.[۳] واژه پروپاگاندا یا تبلیغ را که ریشه …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۲ دی

  پیشینه تبلیغات تجاری در ایران

  کارشناسان معتقدند که تبلیغات تجاری بصورت حرفه‌ای از سال ۱۳۲۵ در ایران شروع شد. اصولاً این دوره را دوره شروع تبلیغات تجاری در همه دنیا می‌دانند. برخی از صاحبنظران نخستین وسایل آگهی رسانی در ایران را نصب تابلو و جارچیها بیان کرده‌اند و معتقدند استفاده از آگهی به ادوار باستانی بازمی‌گردد. پیشینه آگهی در تاریخ معاصر، نخست به صورت دیوارکوب و درج در نشریه‌ها باب شد …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۲ دی

  هدف‌گذاری تبلیغات تجاری

  مقدمه اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقه‌ها و نیازهای مشتریان، شرکت‌های ایرانی را با چالش‌های متعددی در فعالیت‌های بازرگانی و صنعتی مواجه کرده است. در این شرایط، شرکت‌هایی که بتوانند از ابزار و امکانات در دسترس خود همانند طراحی و توسعه کالاهای جدید، تجدید ساختار کانال توزیع و ارائه محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب و همچنین تبلیغات …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۲ دی

  ایده پردازی در بازاریابی

  برای ایده پردازی لازم نیست که خیلی هم عاقل باشید کمی دیوانگی هم لازم است مردی در هنگام رانندگی، درست جلوی حیاط یک تیمارستان پنچر شد و مجبورشد همان جا به تعویض لاستیک بپردازد. هنگامی که سرگرم این کار بود، ماشین دیگری به سرعت از روی مهره های چرخ که در کنار ماشین بودند گذشت و آن ها را به …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  چالشی به نام مدیریت برند در شرکت های ایرانی

  تا اسم از مدیریت برند می آید، تصویر ذهنی یک شرکت بزرگ و پر آوازه و معتبر به خاطر می آید. اما مدیریت برند در شرکت های ایرانی بیش از آنکه یک موضوع جذاب باشد یک تهدید جدید به حساب می آید. مدیریتی که قرار است به همه چیز کار داشته باشد و عموما به عنوان یک فرد ناراضی شناخته …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  درخت برند در خاک منابع انسانی برند سازمان ریشه می کند نه ذهنیت مشتریان

  درخت برند در خاک منابع انسانی برند سازمان ریشه می کند! جمله ای که سال های پیش قبول کردنش برای بعضی ها سخت بود. زمان تکیه ی صرف به برند و ارسال پیام های تحریک کننده به مشتریان گذشته است. دوران پسا تحریم با تحولات بسیار زیادی همراه است. حق انتخاب ها بیش از قبل است و رقابت بین شرکت …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  خلاصه ای بر عوامل موثر بر برنامه های برندسازی داخلی

  هر چی که آقای فلانی می گوید درست است. ایشان سال ها است که جواب خودشان را پس داده اند. مگر می شود؟ آقای فلانی بارها صداقت خودشان را به ما اثبات کرده. تمامی حرف های پشت سر ایشان از روی حسادت است. این اعتماد ما به ایشان همه را حساس کرده است که اینگونه پشت سرش حرف می زنند. …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  ۱۰ دلیل برای برندینگ مجدد ReBranding

  تیم مشاوران مدیریت ایران: هر زمان که در مورد برندسازی مجدد (برندینگ مجدد) ReBranding با مدیران ارشد سازمانی مذاکره می‌نماییم، همکارم (برد ون اوکن) همواره در تعریف واژه برندسازی مجدد، یک شرح زیبا در این خصوص را برای آنان ارائه می‌نماید: “همان‌طور که سیستم احراز هویت سازمان‌ها برای تشخیص صلاحیت حق دسترسی افراد طراحی‌شده است. هویت برند نیز سیستمی است که در …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  مشاوره برندینگ (مشاوره برندسازی) ایجاد و حفظ نام تجاری

  برند (نام تجاری) Brand یک مفهوم کلیدی در محافل بازاریابی است، می‌توان از آن به‌عنوان سکوی پرشی که می‌تواند کسب‌وکار شما روبه‌جلو و موفقیت ببرد و به شما یک مزیت رقابتی بدهد، یاد نمود. نام تجاری قوی که به‌درستی و به روش علمی تعریف‌ شده باشد،باعث افزایش فروش، ایجاد وفاداری مشتری، ایجاد ارزش برای نام تجاری و مهم‌تر از همه،کاتالیزوری برای رشد …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  مشاوره برندینگ

  مدیریت برند (مدیریت نام تجاری) Brand Management با داشتن دانش و آگاهی کامل از اصطلاح نام تجاری آغاز می‌شود و شامل قولی است که به مشتری داده می‌شود و صدالبته که باید به آن عمل شود. “مدیریت برند” (مدیریت نام تجاری) چیزی جز هنر ایجاد و حفظ نام تجاری نیست. تولیدکننده یا ارائه‌دهنده خدمت با نام تجاری خود ، مشتریان خویش …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۲۱ دی

  برندسازی داخل سازمانی یا اینترنال برندینگ چیست ؟

  برندسازی درون سازمانی یا اینترنال برندینگ چیست ؟ سئوالی که به فلسفه ی وجودی یک برنامه اشاره می کند. این برنامه با این نگرش مطرح شده است که سازمان ها برای موفقیت در طرح های برند خود بایستی در کنار بازار خارجی به بازار داخلی نیز توجه داشته باشند. عملا معماری از ارتباطات اجتماعی درون سازمان شکل گیرد که در …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۱۹ دی

  طراحی وب

  ر تیم برنرز لی، بنیانگذار شبکه جهانی وب، با برپایی یک سایت وب در آگوست ۱۹۹۱، نام خود را به عنوان نخستین طراح وب در تاریخ نگاشت. او در نخستین سایت وب اش، از اَبَرمتن و پیوندی برای ایمیل (پست الکترونیک) استفاده کرده بود. در آغاز، سایتهای وب با کُدهای ساده «اچ‌تی‌ام‌ال» نوشته می شدند، گونه ای از زبان کُدنویسی …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۱۹ دی

  گرافیک مطبوعاتی

  ر خبرنامه، هرنوع مطبوعه گاه‌شمار مانند مجله، براساسی منظم تولید می‌شود وبا مقوله طراحی مجله هماهنگ است. خبرنامه در آمریکا، سلف روزنامه‌ها، به دوره استعمار مربوط می‌شود- دوره پیش از تلفن، تلویزیون ومجلات، در واقع ابزار اصلی نشر اخبار مسایل محلی به عموم ودر آغاز به صورت نامه شخصی تهیه می‌شد. خبرنامه هنوز هم در جوامع امروزی رواج چشمگیر دارد …

  ادامه نوشته »

  اشتراک
• ۱۹ دی

  منظور از خلاقیت چیست ؟

  بسیاری از مردم طراحی را یکی از خلاقانه ترین جستو جوهای بشری توصیف میکنند . هنر های به اصطلاح خلاقه شامل . موسیقی . نقاشی . مجسمه سازی و معماری و اشکال گوناگون طرح های دو بعدی و سه بعدی است . با این حال خلاقیت و اندیشه خلاق درست به همان میزان در علم . پزشکی . فلسفه . …

  ادامه نوشته »

  اشتراک