بایگانی برچسب: برندینگ

    برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است. در فارسی واژه برند معمولا برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر برند دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند …

پایگاه خبری تحلیلی انتخاب (Entekhab.ir) : خبر رسانی فعالیت‌های شرکت در رسانه‌ها در قالب روابط عمومی آن مجموعه دیده می‌شود و می‌تواند در خدمت برندینگ، بازاریابی، فروش، افزایش فروش و وفاداری بیشتر مشتریان قرار گیرد. تاثیر روابط عمومی موفق و انعکاس اخبار شرکت در رسانه‌ها بر برندینگ شرکت، مساله‌ای است که نیاز به بررسی دقیق و علمی دارد. به گزارش …

ما در دنیایی زندگی می کنیم که همه چیز نه تنها«سریع تر»بلکه،«بیشتر»هم شده است مشاوران بازاریابی سنتی،عرضه کالاهایی بیشتر در همان طبقه کالایی را به منظور ضربه زدن به رقبا،به مراجعان خود توصیه می کنند(مثلا اتومبیل های مسابقه به مدلی دیگر) و گاهی اوقات با نگاهی کلان تر به فرصت و تهدید های بیرونی، ممکن است عـرضه کالاهایی  در یک …

زمانی که دامنه تمرکز خود را محدود می سازید، بر قدرت نام تجاری خود می افزایید.در آمریکا ، درشهر کوچکی یک قهوه خانه وجود دارد. در شهر های بزرگتر در هر دو قدمی یک قوه خانه را مشاهده میکنید.بسیار خوب، در یک قوه خانه چه چیزهایی را می توانید بخورید؟ همه چیز: صبحانه، ناهار، شام، سوسیس، املت ، کیک ، …

در چنین بازاری، مشتریان به بهترین روش ممکن مقابله می نمایند و با بستن دریچه های ذهنی شان در مقابل هر پیام جدید خود را راحت می کنند. ولی چه چیزی در ذهن شان می ماند؟ دراین بین تنها  به پیام های مفیدتر و جالب تر اجازه ورود می دهند و آن هارا در ذهن خود ذخیره و نام گذاری …

نام تجاری دقیقا چیست؟ یک راهنمایی: منظور از نام تجاری یا پیام های تبلیغاتی یک شرکت نیست؛ زیرا نشان های تجاری و یا تبلغات، مواردی هستند که از سوی خود شرکت ها اداره می شوند.اما نام تجاری، آن چیزی است که مصرف کننده نسبت به محصول،خدمت و یا شرکتی خاص عمیقا احساس می کند.مردم نام های تجاری را می سازند …

آنچه می خوانید، برگرفته از مقاله”زندگی، مرگ و احیای برند‌‌ها ” نوشته جاناتان گروکات است. این مقاله مختصر و مفید راه‌های احیا، خود سازگاری و جلوگیری از انقراض برندها را بررسی می‌کند. مطالعه آن به مدیرانی که می‌خواهند وضعیت برند شرکت خود را بررسی و یا آن را احیا کنند و از بحران نجات دهند، توصیه می شود. یکی از …

اگرچه ایجاد یک برند اثربخش برای موفقیت هر کسب وکاری یک نیاز بنیادین به­حساب می­آید اما در برخی موارد این مفهوم با سوء برداشت­هایی همراه است. به­عنوان مثال در بسیاری از شرکت­های آسیایی گرایش به برندسازی صرفا در قالب یک فعالیت بازاریابی محض دیده می­شود که هدف نهایی آن جلب توجه مشتری به هر طریق ممکن است. اما در واقع …

 تعریف برند: تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) برای برند چنین است: ” یک نام تجاری (اصطلاح حقوقی بکار رفته برای Brand) یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود.” به طور خلاصه نام …

… که باید به سوال های زیادی پاسخ دهید. سوالاتی نظیر این که آیا شخصیت شما کسل کننده است یا هیجان آور؟ دوست دارید وقتی شما را به خاطر می آورند، چگونه باشید؟ تاثیرگذار، معمولی یا غیرقابل اعتنا؟ این که شما چگونه توسط دیگران درک می شوید، در واقع به تلاش تان بستگی دارد. اما باید گفت که همیشه این …