در اولین مرحله با طراحی دستی و اتود زدن شروع می کنم. تعدادی اتودهای مختلف می زنم و بهترین اسکچ را برای استفاده انتخاب می کنم. دقت می کنم که طرح دارای دورگیری و کنتراست مناسب برای استفاده در مراحل بعدی کار باشد.   وقت رنگ کردن رسیده. فایل اسکن شده را در نرم افزار باز می کنم و رنگ …

پایگاه خبری تحلیلی انتخاب (Entekhab.ir) : خبر رسانی فعالیت‌های شرکت در رسانه‌ها در قالب روابط عمومی آن مجموعه دیده می‌شود و می‌تواند در خدمت برندینگ، بازاریابی، فروش، افزایش فروش و وفاداری بیشتر مشتریان قرار گیرد. تاثیر روابط عمومی موفق و انعکاس اخبار شرکت در رسانه‌ها بر برندینگ شرکت، مساله‌ای است که نیاز به بررسی دقیق و علمی دارد. به گزارش …

یک تصویر، گویای هزاران عبارت است؛ اما برای برندهایی که تلاش می‌کنند به مشتریان جدید دست پیدا کنند یا مشتریان فعلی خود را راضی نگه دارند، زبان گفتاری و نوشتاری نیز به اندازه هویت بصری در روابط بازاریابی مهم است.شرکت مخابراتی O2 معتقد است لحن درست «سلاح» برندسازی است؛ در حالی که موسسه مالی Nationwide و شرکت سیسکو نیز با …

پیش بینی جسورانه ی گوردن مور  درسال ۱۹۶۵، مانند شلیک اسلحه ای بود که آغاز مسابقه دوی سرعت را اعلام می کرد:«هر ساله تعداد ترانزیستورهای  توزیع شده در بازار دو برابر می شود و این در حالی است که قیمت هر ترانزیستور کاهش پیدا می کند و بر سرعت آن افزوده می شود.»اکنون بعد از چهل سال ،قانون مور همچنان …

زمانی که نام تجاری خود را بر روی کالاهای متعددی می گذارید، این نام ، قدرت و نفوذ خود را از دست می دهد.نام تجاری شورولت بر بهترین اتومبیل های سواری آمریکایی اطلاق می شود،اما نه امروز، امروزه ،اتومبیل فورد حرف اول را می زند. شورلت دارای ده نوع از مدل های گوناگون است،و فورد چهار نوع.این یکی از دلایل …

پشت هر محصول موفق، نیتی مبنی بر بهبود زندگی مردم وجود دارد. در‌این مسیر تیم مدیریتی ما شعار «جیف انتخاب مادران نمونه» را به «تفاوت را در جیف مزه کنید» تغییر داد. اما متوجه شدیم که همان شعار اولی بهتر بود.من آن را برگرداندم؛ هم چنین خبری تمام صفحه با عنوان «پاسخ منفی است»‌ ایجاد کردیم. اولین بار بود چنین …

ما در دنیایی زندگی می کنیم که همه چیز نه تنها«سریع تر»بلکه،«بیشتر»هم شده است مشاوران بازاریابی سنتی،عرضه کالاهایی بیشتر در همان طبقه کالایی را به منظور ضربه زدن به رقبا،به مراجعان خود توصیه می کنند(مثلا اتومبیل های مسابقه به مدلی دیگر) و گاهی اوقات با نگاهی کلان تر به فرصت و تهدید های بیرونی، ممکن است عـرضه کالاهایی  در یک …

زمانی که دامنه تمرکز خود را محدود می سازید، بر قدرت نام تجاری خود می افزایید.در آمریکا ، درشهر کوچکی یک قهوه خانه وجود دارد. در شهر های بزرگتر در هر دو قدمی یک قوه خانه را مشاهده میکنید.بسیار خوب، در یک قوه خانه چه چیزهایی را می توانید بخورید؟ همه چیز: صبحانه، ناهار، شام، سوسیس، املت ، کیک ، …

در چنین بازاری، مشتریان به بهترین روش ممکن مقابله می نمایند و با بستن دریچه های ذهنی شان در مقابل هر پیام جدید خود را راحت می کنند. ولی چه چیزی در ذهن شان می ماند؟ دراین بین تنها  به پیام های مفیدتر و جالب تر اجازه ورود می دهند و آن هارا در ذهن خود ذخیره و نام گذاری …

نام تجاری دقیقا چیست؟ یک راهنمایی: منظور از نام تجاری یا پیام های تبلیغاتی یک شرکت نیست؛ زیرا نشان های تجاری و یا تبلغات، مواردی هستند که از سوی خود شرکت ها اداره می شوند.اما نام تجاری، آن چیزی است که مصرف کننده نسبت به محصول،خدمت و یا شرکتی خاص عمیقا احساس می کند.مردم نام های تجاری را می سازند …